国外LEAD联盟当中Traffic source 究竟是什么,为何如此重要?

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无论产品有多受欢迎或有多吸引人,它仍然需要营销支持。对于指定品牌来说,哪些方法是最有利的呢?哪种类型的营销活动能产生最佳效果?资源应该投入到哪里?答案很明显:要将资源投入到能触达最多人的地方。而联盟营销正好提供了这一点!在你进行下一个营销活动之前,请阅读来自MyLead联盟网络的这篇文章,了解为什么流量来源如此重要,有哪些免费和付费流量来源可供选择,获取流量的成本是多少,以及程序化广告的优势。
流量来源究竟是什么,为什么它如此重要?
要使联盟营销活动取得成功,必须将潜在客户引导到广告主的产品页面。通常情况下,这是通过某种平台来实现的。尽管传统上认为联盟营销必须要有自己的网站来引导流量,但许多人也会利用社交媒体个人资料。
那么为什么流量来源在联盟营销中如此重要呢?为了扩大产品的覆盖范围,必须利用免费或付费的互联网流量“吸引”客户访问产品页面。然而,仅仅有多少人浏览产品页面并不是唯一的因素。不同类型的流量将吸引不同的人群,其中一些人将会成为客户,可能是通过订阅通讯或购买产品。
开发流量来源并确保高质量的流量需要花费精力和有时也需要花钱。但正是流量来源将决定联盟营销活动的成功。
付费联盟流量来源
要使联盟营销活动取得成功,必须将潜在客户引导到广告主的产品页面。通常情况下,这是通过某种平台来实现的。尽管传统上认为联盟营销必须要有自己的网站来引导流量,许多人也会利用社交媒体个人资料。
那么为什么流量来源在联盟营销中如此重要呢?为了扩大产品的覆盖范围,必须利用免费或付费的互联网流量“吸引”客户访问产品页面。然而,仅仅有多少人浏览产品页面并不是唯一的因素。不同类型的流量将吸引不同的人群,其中一些人将会成为客户,可能是通过订阅通讯或购买产品。
开发流量来源并确保高质量的流量需要花费精力和有时也需要花钱。但正是流量来源将决定联盟营销活动的成功。
在为您的联盟营销项目选择付费流量或免费流量之前,了解流量来源、付费和免费互联网流量之间的区别以及它们的含义非常重要。以下是联盟营销中使用的付费流量来源示例:
搜索引擎中的付费广告 – 用户通过点击一个被设计成搜索结果的链接,进入网站,
广告网络 – 用户发现横幅、展示或推送广告后,点击后可以转到落地页,
社交媒体中的付费广告 – 在Facebook或Instagram上看到广告后,用户会被带到落地页。
关于联盟营销,付费流量通常以CPM(每千次展示成本)或PPC(按点击付费)等形式被使用,广告商根据其广告获得的每次展示或点击付费。
值得庆幸的是,程序化广告可以更精确地分配预算,具体定位符合期望标准的受众。因此,广告商只为提供以下流量而产生费用:
他们本意要触达的受众。
对推广产品表现出真正兴趣的受众。
有购买意愿的受众。
在最坏的情况下,如果广告被忽视,相关成本仍然微不足道。相反,广告商可获得有价值的见解,以改进未来的定位策略,并确定增强广告活动以有效触达目标受众的地方。
程序化广告的基本原则围绕着确保每次转化(通常是购买)所产生的价值超过用于获取特定用户的财务投资。为实现这一点,需要仔细了解最初目标受众中哪些部分应该被筛选出来,突出了测试优惠的重要性。
通过在用户的移动屏幕上在适当的时机和位置上展示精心优化的广告,可以显著提高转化率。
有人可能会争辩说,CPM和PPC广告活动可以让广告主付费获得快速的结果,并获得有价值的见解,包括最佳时机、位置以及用户对其推广内容的反应,甚至包括用户完全忽略这些内容的情况。
与联盟营销中的免费流量来源相比,其覆盖特定个人的能力通常有限,可衡量的结果可能需要相当长的时间才能实现。例如,运营博客以支持销售活动可能需要较长的时间,直到用户主动搜索相关主题之前,他们才会意识到所提供的产品。争夺与竞争对手来源的内容竞争优势通常需要大量的努力和长期的投资。
相比之下,利用基于定向关键词的CPM/PPC广告可以让广告主在用户在线旅程的早期阶段就让用户接触到产品,从而增加用户参与的可能性。
PPV/CPM广告活动和程序化广告的益处
了解消费者流量的来源对于联盟营销的成功至关重要。它使您能够创建受众画像,分析他们的行为,优化推广活动,并衡量其效果和效率。
程序化广告平台专门提供这样的解决方案。通过自助广告平台,广告主可以完全控制:
时间和频率-广告可以精确安排到每天的具体时间和以分钟计的频率。
定位位置-广告可以针对特定的国家、地区或城市进行定位。
广告格式-平台提供各种广告格式,从传统的横幅/展示广告到高效的推送广告。
受众细分-广告可以根据用户的活动和行为进行定制。
最重要的是,与联盟营销领域有机流量的逐渐可见性不同,广告活动启动后短时间内即可观察到初步结果。
在联盟营销中,这具有重要意义。毕竟,您不希望花费大量时间推广一个无人问津的产品。评估某项推广内容吸引力最快的方式是通过定向广告,它能触达广泛的受众。在拥有充裕广告流量的广告网络中,您可以在几小时内验证推广内容的吸引力。
此外,您对广告预算拥有完全的控制权。您可以随时随地登录平台暂停广告活动,根据需要调整预算,最重要的是优化您的活动。
持续监督并使用广告活动收集的数据让您能够提高您的努力的有效性,同时降低成本,从而提高投资回报率(ROI)。
为了扩大潜在消费者的触达范围,有必要利用免费或付费的流量来源”吸引”他们前往产品页面。
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